Event-маркетинг: близкие категории
Каждый комплекс бизнес-технологий и разновидность маркетинговых коммуникаций претендуют на расширение сферы своего применения. В этой связи демаркационные линии между event-маркетингом и близкими к нему категориями будут весьма условны. · Реклама. Скорее, противоположна event-маркетингу. Прямая реклама (ATL) основана на одностороннем и опосредованном ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
«Event-маркетинг» или «event-менеджмент»?
Событийный маркетинг (event marketing) - одно из новых словосочетаний российского бизнеса, понимаемое по-разному в зависимости от контекста. Приведем несколько распространенных значений. 1. Событийный маркетинг - комплекс мероприятий, направленный на продвижение бренда во внутренней и/или внешней маркетинговой среде посредством организации специальных событий. ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Принципы успешности событий
Принцип № 1. Единство и ограниченность времени и пространства Очевидно, что мероприятие предполагает место и время проведения. Однако небрежение этим принципом превращает событие в обычную условность. Приведу пример. Сибирский фестиваль альтернативного театра SibAltera проводился раз в год. Для получения большей прибыли ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Почему так мало креатива?
По-настоящему креативные разработки в event-маркетинге встречаются пока не так часто. Причин этому несколько. 1. Сложность организационной части мероприятия заставляет многих eventменеджеров концентрироваться именно на этом. Интерес к креативной составляющей наблюдается либо у опытных ивенторов, либо у новичков, для которых реализация собственных
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Кейс: компания Caterpillar. Методы решения
Краткая информация. История торговой марки Caterpillar® начинается ещё в конце XIX века, когда Бенжамин Холт и Дэниел Бест провели эксперименты с различными типами паровых тракторов. В 1925 г. в результате слияния возглавляемых ими компанмий была создана компания Caterpillar Tractor Co. Постепенно ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий
Шаблон – залог креативности? «Креатив» – модное слово, «творчество» – подзабытое. Творчеством часто в узком смысле именуют любой вид художественной деятельности. Креатив обычно относят к сфере рекламы и связей с общественностью. Между креативом и творчеством проходит чёткая демаркационная линия, которая разделяет
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Применение метода бенчмаркинга
Бенчмаркинг – это снятие кальки с готового решения. Хрестоматийный пример. У вас ресторан быстрого питания. Вы испытываете проблемы с логистикой. Далее вы обращаете внимание на абсолютно другую индустрию, где имеют место схожие технические и организационные задачи. Это индустрия авиаперевозок. Самолёт ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге
1. Нестандартный объект в привычном пространстве. Пример. Промо-акция пива «Кирин». 2. Прямая ассоциация. Пример. Брифинг в честь открытия ипотечного отделения Дельта-банка
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Выставки
Тенденции выставочной индустрии в России · Пределы роста достигнуты: уже есть конкурирующие деловые выставки. · Выставка сама по себе – уже не новость для клиентов. · Часто вместо поиска клиентов на выставках компании общаются между собой. · От простой работы стендов компании переходят ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
BTL
Как бы ни определяли BTL-индустрию, главное – приобщение потребителя к продукту. Ищите креативные идеи Не смотря на очень разный уровень BTL-мероприятий, именно эта индустрия необычайно богата креативными решениями. В условиях дефицита бюджетов только креативные решения могут спасти ситуацию. Избегайте убогости даже на ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.