Затраты на маркетинг
Цели по достижению прибыли Затраты на маркетинг – это все расходы компании на маркетинговую деятельность. Необходимо различать переменные и постоянные затраты на маркетинг. Для этого необходимо понять, какие затраты на маркетинг зависят от объемов продаж, а какие – нет. Для компании важно ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Маркетинговый подход Оценка Янга и Рубикама
В ходе этого алгоритма измерения марочного капитала проводится опрос потребителей относительно их убеждений и отношения к бренду. Авторы методики утверждают, что в основе убеждений относительно бренда лежат четыре основных показателя. • Воспринимаемые отличия от конкурентов (уникальность) • Релевантность стилю жизни покупателей ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Взаимосвязь различных методик измерения марочного капитала
Взаимосвязь трех из описанных ранее методик можно представить себе в виде наглядной схемы. Также необходимо упомянуть и следующие подходы к оценке стоимости брендов. 1. Способ вычисления стоимости бренда, основанный на совокупности расходов на маркетинг, рекламу и затраты на НИОКР за определенный период. ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Метрики в управлении ценообразованием
Ценовая премия (%) = (Цена нашего товара — цена товара конкурента) / Цена товара конкурента Ценовая премия, несмотря на название, может принимать и отрицательное значение. Регулярный расчет ценовой премии позволяет компаниям видеть положение своего товара относительно товаров конкурентов. Ценовую премию своего товара необходимо ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Метрики в продвижении товара: реклама и медиапланирование
При оценке рекламной деятельности используют следующие метрики: Впечатления = количество потенциальных контактов (возможностей увидеть рекламное сообщение) Затраты на тысячу впечатлений = затраты на рекламу / количество впечатлений в тысячах Охват (чел.) = количество представителей целевой аудитории,
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Расчет эффективности в маркетинге
Приведем интегральные финансовые показатели эффективности маркетинговой деятельности. Рентабельность продаж (ROS, Return on Sales) = чистая прибыль как % от выручки Рентабельность инвестиций (ROI, Return on Investments) = чистая прибыль как процент от инвестиций      Контроль выполнения годовых планов В маркетинге используют несколько ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Контроль рентабельности (прибыльности) маркетинга
Помимо контроля выполнения годового плана, многим фирмам необходимо проводить также контроль рентабельности (прибыльности) своей деятельности по различным товарам, территориям, сегментам рынка и каналам распределения. Фирма может исследовать эффективности различных маркетинговых мероприятий. Такие сведения помогут руководству решить, следует
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Маркетинговый аудит: зарубежная методика
Компании, обнаружившие, что эффективность маркетинга недостаточная, должны предпринять более глубокое исследование и провести так называемый маркетинговый аудит. Маркетинговый аудит — это независимое периодически повторяющееся всестороннее исследование маркетинговой среды, целей, стратегий и деятельности с точки зрения выявления проблем и скрытого потенциала, а ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.
Стратегический контроль
В данном разделе мы рассмотрим общие подходы к постановке системы стратегического контроля. Нельзя сказать, что они распространяются только на маркетинговую деятельность конкретной компании, этот подход универсален и может использоваться для постановки системы стратегического контроля в любом подразделении либо организации в ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.