Пресс-конференции
НЕ оправдывайте ожидания журналистов Они ожидают от вас стандартных ходов: президиум, вопросы журналистов, модератор, «говорящие головы»… Придумайте интересную форму проведения мероприятия для прессы. Самая проверенная стратегия креатива – найти необычное место для проведения мероприятия. Анонсируйте в интересной форме Среди PR-специалистов тоже ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Корпоративные события
Уважение к сотрудникам, их индивидуальности и потребностям Корпоративное событие – не повод для репрессий и давления на сотрудников, поэтому намёка на что-либо подобное не должно быть в процессе предварительной подготовки. На праздник нельзя «вызывать», на него можно только «приглашать». То же ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Спонсорство и благотворительность
Отличия спонсорства, благотворительности, меценатства · Спонсорство – поддержка с целью продвижения бренда. · Благотворительность – безвозмездная поддержка, помощь слабым. · Меценатство – безвозмездная поддержка, укрепление сильных. НО: благотворительность и меценатство могут превращаться в спонсорство,
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Постановка целей
Требования к определению цели события: она должна соответствовать критериям SMART SMART-критерии ― цель должна быть: Specific — конкретная; Measurable — измеримая; Achievable — достижимая; Relevant ― соотносимая с другими результатами и значимая; Timed — определенная по времени. Возможные цели. · Повышение узнаваемости. · ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Краткая история российского event-бизнеса
В 1980-е – начале 1990-х были активисты. Обычно их называли «хорошими организаторами». Они вырастали на производстве и не всегда занимали руководящие должности. Просто некоторым сотрудникам нравилось организовывать самодеятельность или выезды отдела сотрудников на природу. В 1990-е место активистов заняли праздничные компании. ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Виды event-компаний
На московском рынке event-компаний насчитывают свыше полутора тысяч. К этой сфере бизнеса относятся праздничные и в частности свадебные агентства; рекламные агентства, имеющие в перечне услуг реализацию комплексных рекламных кампаний и промо-мероприятия; PR-агентства, организующие PR-акции и пресс-конференции. В последнее время к ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Появление новых продуктов и услуг: особенности нынешней ситуации
Любой компании для поддержания существования, которое означает и развитие, нужны новые продукты и услуги, и это особенно актуально сегодня. Деловая среда очень динамична. Потребители воспринимают новые продукты значительно быстрее и отказываются от них намного быстрее, чем раньше. Жизненные
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Кто и как разрабатывает новые продукты
Типы новых продуктов и рынков В первую очередь этим занимаются внутрикорпоративные отделы исследований и инноваций. Однако необходимо, по возможности, чаще обращаться к изучению мнения клиентов, которые могут подсказать направления доработки или усовершенствования товара.
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Причины провала новых продуктов
Приведем перечень факторов, которые могут привести к провалу нового продукта. На поверхностный анализ рынка приходится около 50 % провалов новых продуктов. Это происходит по причине пренебрежения данным процессом и опорой в принятии решений исключительно на интуицию руководителя проекта или разработчика. Производственные проблемы занимают также ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Новый продукт: купить или создать?
При быстром изменении вкусов, технологий и конкуренции компания не может позволить себе полагаться только на существующие уже продукты. Покупатели хотят и ожидают новых и улучшенных товаров. Конкуренция делает все, чтобы такие товары появились. Компаниям необходима специальная программа разработки новых продуктов. Так, специалисты считают, что ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 7 Март, 2010.