Маркетинговые информационные системы
Маркетинговая информационная система (МИС) представляет собой набор взаимосвязанных компонентов, предназначенных для сбора, хранения, обработки данных и распределения информации, необходимой для принятия решений, обеспечения контроля и координации маркетинговой деятельности компании. Маркетинговая информационная система (МИС) представляет
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Системы сбора внутренних данных и маркетинговой разведки
Система сбора внутренних данных аккумулирует информацию, содержащуюся во внутренней отчетности компании (заказах клиентов, счетах, сведениях об уровне запасов, сведениях о дефиците, информации о конкретных продажах, краткой информации о клиентах, аккумулируемой специалистами отделов продаж/торговых точек и т.п). Качественная
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Источники данных для маркетинговой разведки
Маркетинговая разведка должна действовать непрерывно, чтобы на системной основе отслеживать основные источники внешних данных: · публикации национальных и международных официальных организаций; · публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций; · публикации торгово-промышленных палат и объединений; · ежегодники статистической
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Система поддержки маркетинговых решений
Третий компонент МИС – система поддержки маркетинговых решений. Она состоит из набора данных, доступных для анализа с помощью средств, помогающих менеджеру принять правильное решение. Поскольку компании накапливают большие объемы информации, они хранят их в крупных информационных хранилищах, предоставляющих возможность проводить ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Маркетинговая база данных
Маркетинговая база данных – источник адекватных для принятия маркетинговых решений сведений о клиентах компании. Формирование баз данных обычно осуществляется путем сбора сведений о бывших, текущих и потенциальных клиентах, о результатах контроля их покупок, об изменении их статуса. Использование баз данных совместно ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Стратегический обзор
Любое бизнес-решение должно опираться на ясное понимание стратегических перспектив бизнеса. Решение о создании маркетинговой базы данных не является исключением. Некоторая формализация проведения стратегического обзора достигается путем ответа на серию контрольных вопросов. Ниже приведен примерный их перечень. · Каким образом создание базы ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Источники получения данных
Данные получают из внешних и внутренних источников. Некоторые из них являются итогом специально запланированных мероприятий, другие – результатом каждодневных операций компании. Планируемые источники данных: · маркетинговые исследования; · опросные листы с выставок и мероприятий по продвижению товаров и услуг; · анализ
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Техническое обеспечение
Небольшие и средние компании могут разработать базу данных самостоятельно, привлекая собственных специалистов по маркетингу и информационным технологиям и используя популярное приложение Microsoft Access или программы компаний «1С», «Парус», «Курс» и др. Крупному бизнесу с разветвленной системой региональных отделений и торговых ...
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Применение баз данных
Использование баз данных позволяет повысить эффективность маркетинговой деятельности компании за счет лучшего понимания потребителей, перехода от обслуживания крупных целевых групп к микросегметации, более быстрого реагирования на изменения потребностей покупателей и действий конкурентов. Применение баз данных позволяет: · определять цели маркетинговых действий,
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Процесс маркетингового исследования
И.Березин в работе «Маркетинговые исследования, как это делают в России» предлагает следующую схему этапов маркетингового исследования. Рис. 3. Этапы маркетингового исследования Анализ взаимоотношений компании-заказчика
Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.