Стратегия горизонтального расширения границ бренда
Данный вид марочной стратегии основан на расширении границ использования бренда за счет его выхода в другие товарные категории. Горизонтальное расширение границ бренда может идти по двум направлениям: · создание серийных (ассортиментных) брендов (range brands); · совместный брендинг (co-branding). Создание серийных ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 9 Март, 2010.
Стратегия вертикального расширения границ бренда
Эта стратегия предполагает расширение границ использования бренда посредством его выхода в новые ценовые сегменты. Такое расширение может иметь два направления — вверх и вниз, т.е. товары выводятся на рынок в рамках существующей категории по более высоким или по более низким ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 9 Март, 2010.
Стратегия продления товарной линии
Стратегия продления товарной линии предполагает выпуск новой версии продукта в рамках одной и той же товарной категории и под тем же марочным названием, но со включением новых добавок, цвета, ингредиентов, размеров упаковки. Основными видами расширения товарной линии являются: · новое ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Стратегия расширения границ использования бренда
На определенном этапе своей деятельности компании сталкиваются с необходимостью внесения изменений в управление торговыми марками. Это связано с необходимостью расширения масштабов деятельности и поддержания позиций в конкурентной борьбе. Одной из используемых в брендинге стратегий является стратегия расширения границ использования бренда. ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Ключевые этапы создания бренда
Рассмотрим ключевые этапы создания бренда. 1. Сегментирование потребителей, т.е. разделение всего множества потребителей на однородные группы, в каждой из которых одинаково понимают назначение товара и выгоду от его использования. 2. Создание идентичности бренда: уникальный набор марочных ассоциаций, которые представляют значение ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 6 Март, 2010.
Стратегия брендинга
Согласно определению Американской ассоциации маркетинга, «бренд — это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг конкурентов». Заметим, что ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 5 Март, 2010.
Стратегия позиционирования как основа функциональных маркетинговых стратегий
Вспомним, что позиционирование товара — это процесс определения места нового товара в ряду существующих, то есть установление области его применения, продаж наряду с другими товарами, возможности вытеснения им старых товаров и конкуренции с ними на рынке. Информация о позиционировании товара ...
Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 3 Март, 2010.