Важный аспект проблемы стратегического маркетинга заключается в нашей неспособности предвидеть развитие событий, используя только методы рыночного анализа. Мы не можем аналитически предвидеть все. Есть риск и есть неопределенность, но на практике мы вынуждены совмещать эти понятия, поскольку маркетинговые риски всегда содержат ...

Прежде чем приступить непосредственно к составлению маркетинговой программы (плана), полезно ответить на ряд вопросов, охватывающих различные блоки маркетинга, или, как правило, маркетинговые факторы. Для анализа и оценки рыночных возможностей могут ставиться такие вопросы: Какой конкретно рынок намерена освоить компания (новый

Существует множество вариантов, как теоретических, так и практических, по организации стратегического планирования в маркетинге. С теоретической точки зрения, наиболее простой и полной можно считать точку зрения Ж. Ламбена (рис. 4), которая отражает главную идею планирования: планы оперативные и стратегические должны быть ...

Формальное планирование имеет ряд преимуществ. Оно побуждает руководство постоянно думать о будущем. Оно заставляет компанию четче определять свои цели и политику, приводит к лучшей согласованности в работе и дает объективные показатели эффективности работы, помогает компании предвидеть изменения среды и оперативно ...

Если объединить основные направления маркетинговых стратегий (предложенных американским маркетологом Ф. Котлером и американским экономистом М. Портером) по двум аспектам — выбору целевого рынка (в рамках всей отрасли или отдельных сегментов) и стратегическому преимуществу (уникальность товара или его цена),

В зависимости от новизны рынка и товара различают так называемые векторы расширения рыночной активности фирмы. Рис. 3. Векторы расширения рыночной активности компании «Старый рынок — старый товар» (стратегия глубокого

На настоящий момент в литературе Вы можете найти описание не только большого числа различных маркетинговых стратегий, но и подходов к их классификации. Одним из получивших широкое распространение подходов является выбор вариантов маркетинговой стратегии в зависимости от стадии жизненного цикла продукции. Согласно

Таким образом, в стратегии все оказывается чрезвычайно просто, но из этого далеко не следует, что все было и чрезвычайно легко. Карл фон Клаузевиц «Стратегия» Разработке стратегий маркетинга посвящено немало работ как зарубежных, так и отечественных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х ...

В качестве одного из тактических приемов, удобных для управления маркетинговой деятельностью фирмы, рассмотрим метод CLV. У нас есть клиенты, и нам надо решить, с кем из них работать, а с кем — нет. Стратегический маркетинг требует понимания целевого сегмента, цели и прогнозов ...

Война состоит из сочетания многих отдельных боев. Такое сочетание может быть мудрым или неразумным, но от этого в значительной мере зависит успех; но еще важнее исход самого боя, ибо лишь из сочетания удачных боев могут получиться хорошие результаты. Поэтому самым ...