Ограничения стратегико-аналитического маркетинга
Важный аспект проблемы стратегического маркетинга заключается в нашей неспособности предвидеть развитие событий, используя только методы рыночного анализа. Мы не можем аналитически предвидеть все. Есть риск и есть неопределенность, но на практике мы вынуждены совмещать эти понятия, поскольку маркетинговые риски всегда содержат ...
Категория: торговля. Дата публикации: 17 Март, 2010.
Подходы к оценке рыночных возможностей
Прежде чем приступить непосредственно к составлению маркетинговой программы (плана), полезно ответить на ряд вопросов, охватывающих различные блоки маркетинга, или, как правило, маркетинговые факторы. Для анализа и оценки рыночных возможностей могут ставиться такие вопросы: Какой конкретно рынок намерена освоить компания (новый
Категория: торговля. Дата публикации: 15 Март, 2010.
Взаимосвязь стратегического и тактического маркетинга
Существует множество вариантов, как теоретических, так и практических, по организации стратегического планирования в маркетинге. С теоретической точки зрения, наиболее простой и полной можно считать точку зрения Ж. Ламбена (рис. 4), которая отражает главную идею планирования: планы оперативные и стратегические должны быть ...
Категория: торговля. Дата публикации: 15 Март, 2010.
Стратегический план маркетинга
Формальное планирование имеет ряд преимуществ. Оно побуждает руководство постоянно думать о будущем. Оно заставляет компанию четче определять свои цели и политику, приводит к лучшей согласованности в работе и дает объективные показатели эффективности работы, помогает компании предвидеть изменения среды и оперативно ...
Категория: торговля. Дата публикации: 13 Март, 2010.
Классификация маркетинговых стратегий
Если объединить основные направления маркетинговых стратегий (предложенных американским маркетологом Ф. Котлером и американским экономистом М. Портером) по двум аспектам — выбору целевого рынка (в рамках всей отрасли или отдельных сегментов) и стратегическому преимуществу (уникальность товара или его цена),
Категория: торговля. Дата публикации: 13 Март, 2010.
Рыночные условия функционирования компании
В зависимости от новизны рынка и товара различают так называемые векторы расширения рыночной активности фирмы. Рис. 3. Векторы расширения рыночной активности компании «Старый рынок — старый товар» (стратегия глубокого
Категория: торговля. Дата публикации: 12 Март, 2010.
Маркетинговые стратегии и жизненный цикл товара
На настоящий момент в литературе Вы можете найти описание не только большого числа различных маркетинговых стратегий, но и подходов к их классификации. Одним из получивших широкое распространение подходов является выбор вариантов маркетинговой стратегии в зависимости от стадии жизненного цикла продукции. Согласно
Категория: торговля. Дата публикации: 11 Март, 2010.
Специфика стратегического маркетинга
Таким образом, в стратегии все оказывается чрезвычайно просто, но из этого далеко не следует, что все было и чрезвычайно легко. Карл фон Клаузевиц «Стратегия» Разработке стратегий маркетинга посвящено немало работ как зарубежных, так и отечественных ученых. На рубеже 1980-х и 1990-х ...
Категория: торговля. Дата публикации: 10 Март, 2010.
Прием тактики: подход «пожизненной ценности клиента» (CLV)
В качестве одного из тактических приемов, удобных для управления маркетинговой деятельностью фирмы, рассмотрим метод CLV. У нас есть клиенты, и нам надо решить, с кем из них работать, а с кем — нет. Стратегический маркетинг требует понимания целевого сегмента, цели и прогнозов ...
Категория: торговля. Дата публикации: 7 Март, 2010.
Понятие операционного (тактического) маркетинга
Война состоит из сочетания многих отдельных боев. Такое сочетание может быть мудрым или неразумным, но от этого в значительной мере зависит успех; но еще важнее исход самого боя, ибо лишь из сочетания удачных боев могут получиться хорошие результаты. Поэтому самым ...
Категория: торговля. Дата публикации: 7 Март, 2010.