Формы PR-мероприятий и промо-акций


Всякую кампанию в пространстве PR-деятельности можно сопоставить с парусником в океане публичного представления. Откуда может показаться ветер и куда можно уплыть? Публичное мировоззрение не выражено нет и ветра в парусах. Если же есть отношение, то необходимо глядеть, в какую сторону ветер, чтоб не сесть на мель, не нарваться на рифы и т.д. По формам PR-мероприятия классифицируются на одиннадцать главных категорий. Промо-акция относится к одному из видов непрямой рекламы, одна из главных особенностей которой заключается в более доверительном нраве отношений с мотивированной аудиторией.

Всякую кампанию в пространстве PR-деятельности можно сопоставить с парусником в океане публичного представления. Откуда может показаться ветер и куда можно уплыть?

Публичное мировоззрение это отношение общества к чему-либо. Оно оказывает влияние на выбор. Публичное мировоззрение не выражено нет и ветра в парусах. Если же есть отношение, то необходимо глядеть, в какую сторону ветер, чтоб не сесть на мель, не нарваться на рифы и т.д.

PR-мероприятия это общественно важные, мотивированные, планируемые акции, проводимые рекламодателем либо по его заказу в целях заслуги PR-результата.

Есть последующие виды PR-мероприятий: информационные, культурные, научные, образовательные, благотворительные, торжественные и т.п.

По формам PR-мероприятия классифицируются последующим образом:

  • брифинг это акция одной анонсы, маленькая встреча официальных лиц, представляющих муниципальные либо коммерческие структуры с представителями СМИ, на которой сообщается новость, излагается позиция по определенному вопросу. Брифинг комфортен для сообщения запланированных сенсаций (т.е. новостей, рассчитанных на неожиданность, эмоциональное восприятие, на эффект. Метод, рассчитанный на то, что информация либо идейный тезис, упрятанный в эту информацию, будет воспринят аудиторией некритически в силу того, что эмоции подавят желание критически осмыслить сообщаемое.
  • пресс-конференция организованная встреча журналистов с представителями учреждений, компаний, организаций либо отдельными личностями. Цели пресс-конференции: предоставление СМИ инфы и комментариев по разным нюансам, из первых рук, проверка сведений и уточнение версий при помощи вопросов и ответов;
  • пресс-тур экскурсионная поездка, организованная для журналистов с целью вербования внимания к региону, проекту, предприятию. Пресс-тур может выступать самостоятельным информационным поводом;
  • презентация официальное представление нового предприятия, компании, объединения, проекта, продукта кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых продуктов, которым раздаются эталоны продукции;
  • выставка показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях публичной жизни;
  • конференция совещание представителей организаций, ученых, профессионалов различных сфер деятельности по заблаговременно определенной теме;
  • шоу-маркетинг, т.е. особые программки продвижения продуктов и услуг в рамках маркетинговых шоу. Цели: создание известности и популярности PR-объекту в форме сценического вида, концерта, деяния с ролью узнаваемых актеров, спортсменов, политиков и т.д.;
  • размещение продукции в кино- и телефильмах (product placement) с целью интеграции бренда, когда создается воспоминание, что данная продукция является неотклонимым элементом определенного стиля жизни и т.п.;
  • спонсорство воплощение вклада (в виде валютного взноса, предоставления имущества, результатов умственной деятельности, оказания услуг, проведения работ) юридическим либо физическим лицом в деятельность другого юридического либо физического лица (спонсируемого) на критериях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно рекламодателем и распространителем рекламы.
  • жгучая линия (hot line) действенное средство двухсторонней доверительной связи с общественностью. Сообщение о внедрении жаркой полосы дается в газетах и/либо на телевидении. Оно позволяет предоставлять информацию, также получать сведения об публичном мировоззрении. Пресс-центр, жгучая линия и т. п. могут быть доступны 24 часа в день, фиксировать содержание звонков для того, чтоб знать, какие темы более животрепещущи;
  • промо-акция (promotion) стимулирующее мероприятие по продвижению бизнес-продукта на рынке, рассчитанное на формирование энтузиазма к товару, личности, организации либо направлению деятельности.
  • Промо-акция относится к одному из видов непрямой рекламы, одна из главных особенностей которой заключается в более доверительном нраве отношений с мотивированной аудиторией.

    Для всех видов стимулирующих мероприятий статья 9 Закона о рекламе предугадывает, что в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры либо другого подобного мероприятия, условием роли в каких является приобретение определенного продукта (дальше стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

  • сроки проведения такового мероприятия;
  • Виды промо-акций

    Sales promotion (стимулирование сбыта) комплекс коммерческих и рекламных мероприятий в разных соц группах, направленных на повышение объемов продаж (стимулирование покупательского спроса, увеличение свойства обслуживания, ускорение процесса товародвижения и реализации продукта, узнаваемости товарного знака либо упаковки). Бывают нацелены как на потребителя (consumer promotion), так и на торговца (trade promotion).

    Consumer promotion мероприятия по стимулированию потребителя, при помощи которого решаются задачки побуждения к совершению пробной либо повторной покупки, повышение частоты употребления продукта/услуги.

    Мерчендайзинг комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале, включающий консультации, дегустации, демонстрации, подарки, обмен продукта соперника на рекламируемый продукт и т.п.

    Компания Procter & Gamble с 1996 года проводит в школах огромнейших городов Рф уроки гигиены. Школьникам говорят о том, как необходимо ухаживать за зубами, выдают брошюры с правилами профилактики и эталоны продукции под маркой Blend-a-Med.

    Сэмплинг распространение образцов методом их предложения потребителям в подарок. Эталоны могут рассылаться по почте, разноситься в каждую дверь, раздаваться в магазине и т.п. Распространение образцов считается самым действенным и дорогостоящим методом представления нового продукта.

    Игровой маркетинг проведение лотерей, конкурсов, викторин для потребителей и розыгрыши призов.

    Зрительные коммуникации комплекс указателей (вывесок, табличек, маркетинговых щитов, информационных щитов и т.п.), помогающих ориентироваться в пространстве и обеспечивающих юзеров нужной информацией (размещение объектов и их частей, размещение на объектах определенных служащих, время их работы и др.).

    К примеру, готовые комнаты в магазинах IKEA либо в магазине сантехники оформлен кусок ванной, выложенный глиняной плиткой. При этом этот кусок украшен стенной лампой, искусственными цветами, ванными принадлежностями… и начинает припоминать часть дома. Клиент, лицезрев увлекательное готовое решение, которое ему тяжело было представить без помощи других, готов получать плитку.

    Trade promotion комплекс мер, направленный на стимулирование сбытовой сети для развития дистрибуции, ускорения оборота и роста объема продаж (включая мерчендайзинг):

  • стимулирование торгового персонала это такие мероприятия, как оценка эффективности мотивации продавцов (к примеру, при помощи методики mystery shopper (потаенный клиент), проф конкурсы, бонусные системы;
  • программки увеличения лояльности партнеров (выставки, презентации, пресс-конференции).
  • О грустно известной PR-акции написал в собственной книжке Миша Задорнов: “На маркетинговом щите надпись: Квартиры на Щукинской. Кто купит, тот получит в подарок бейсболку!”.

    Direct marketing (прямой маркетинг) воздействие на определенную аудиторию в согласовании с базой данных, составленной по заказу рекламодателя или им самим либо получение оборотной связи с определенным потребителем. Сущность способа заключается конкретно в персонализации маркетингового воззвания.

    К примеру, в почтовом ящике письмо от компании Ив Роше с воззванием: Татьяна Николаевна! Приглашаем вас … это прямой маркетинг, а сборники ИКЕА в конверте с четким адресом получателя, к инструментам прямого маркетинга не относятся, так как рассылка безадресная.

    Event marketing (событийный маркетинг) мероприятия, направленные на продвижение марок, услуг и стиля кого-то при помощи новостных, ярчайших и запоминающихся особых мероприятий и акций:

  • презентация, церемония открытия;
  • фестиваль, ярмарка, праздничек;
  • встреча, круглый стол, конференция, семинар;
  • годовщина, юбилей;
  • денек открытых дверей, экскурсионная поездка по предприятию и т.п.;
  • особые программки продвижения продуктов и услуг в рамках шоу мероприятий (шоу-маркетинг);
  • организация обедов, фуршетов и обслуживания во время проведения особых мероприятий (кейтеринг).
  • Также читайте новости по теме



    Категория: Развитие бизнеса. Дата публикации: 20 Октябрь, 2010.