Метрики, связанные с рынком: относительная доля рынка


Помимо традиционной доли рынка необходимо различать понятие относительной доли рынка. Относительная доля рынка показывает отношение доли рынка нашего бренда к доле рынка основного конкурента.

Относительная доля рынка(%) = Объем продаж нашего бренда (шт. или руб.)

/ Объем продаж бренда конкурента (шт. или руб.)

Эта метрика помогает сравнить относительные позиции нашей и других компаний на одном или нескольких рынках. Именно эта метрика легла в основу известной матрицы Boston Consulting Group (рис. 3).

Рисунок 3. Матрица BCG



Категория: маркетинг. Дата публикации: 4 Март, 2010.