Модель статичной группы


Модель статичной группы (Static Group) – модель предварительного эксперимента, предполагающая использование двух групп – основной экспериментальной группы EG, с помощью которой оценивается влияние независимого фактора, и контрольной экспериментальной группы CG. Оценка восприятия в обеих группах проводится только один раз – после воздействия независимой переменной; при формировании групп не применяются методы случайного отбора.

Пример. Две группы респондентов отбираются по усмотрению исследователя.

Телевизионная программа с роликом показывается только одной группе. Затем проводится измерение восприятия продукта основной и контрольной группами.

Эффективность воздействия рекламы оценивается как разность О2 – О1.

Модели действительного эксперимента и псевдоэксперимента                 Действительный эксперимент Pretest-Posttest Control Group – модель, при которой экспериментальная группа подвергается воздействию независимого фактора, а контрольная – не подвергается.

Предварительное и итоговое измерение проводятся в обеих группах.

Пример. Отбирается случайная группа респондентов. Одна половина включается в экспериментальную группу, вторая – в контрольную. Все респонденты заполняют анкету для определения предварительного отношения к данному продукту. Затем только экспериментальной группе демонстрируется ролик о продукте. После этого обеим группам еще раз предлагается заполнить анкету для оценки изменения восприятия продукта.

Post-test only control group – модель проведения эксперимента, при которой основной группе респондентов демонстрируется базисный фактор, а контрольной группе – не демонстрируется, и при этом не проводится предварительного измерения восприятия респондентами анализируемого объекта.

Solomon four-group – модель эксперимента, когда тестируется также и интерактивный эффект рекламы.

Пример. Формируется выборка респондентов, которая также случайным образом разбивается на две группы – экспериментальную и контрольную. Ролик демонстрируется только экспериментальной группе. Затем обе группы заполняют анкету с оценкой восприятия товара. Различные оценки двух групп характеризуют эффективность показанной рекламы.



Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.