Модели псевдоэксперимента


Временные ряды (Time Series) – периодическое проведение измерений зависимых переменных для группы единиц наблюдения.

Модель множественных временных рядов (Multiple Time Series) – модель, при которой используются и экспериментальная, и контрольная группа. Эта модель применяется для оценки кумулятивного эффекта интенсификации рекламы. Отбираются панели домохозяйств, которым в течение 52 недель по кабельному телевидению показывается реклама продукта. Затем одной группе реклама показывается с той же интенсивностью, а другой – в два раза чаще. Результаты – увеличение покупок данного продукта членами этих панелей под воздействием интенсивной рекламы.

Статистические модели и факторная модель Модель случайных групп (Randomized Block) – это такая статистическая модель, в которой единицы наблюдения объединятся в отдельные категории в зависимости от значения какого-либо постороннего фактора – для равномерного включения представителей каждой такой группы в экспериментальную и контрольную группу. К примеру, созданы три образца рекламных роликов (А, В, С): один из них – в серьезном стиле, другой – с легким юмором и последний – шуточный. Какой наиболее эффективен?

Отобранные респонденты объединяются в четыре группы:

· постоянные покупатели;

· периодически совершающие покупки;

· изредка совершающие покупки;

· не совершающие покупок.

Представители всех этих групп включаются в экспериментальные группы, которым будут демонстрироваться рекламные ролики.

Модель латинского квадрата – статистическая модель, позволяющая наряду с манипуляциями с независимой переменной контролировать два невзаимосвязанных посторонних фактора.

В примере с универмагом наряду с посторонним фактором частоты совершения покупок в универмаге нужно контролировать еще и посторонний фактор степени заинтересованности в информации о данном универмаге, для которого установлены категории высокая, средняя и низкая.

Стоит отметить, что лабораторная среда обеспечивает высокую степень контроля за проведением эксперимента, однако такие эксперименты ограничены районами проведения, а искусственность среды проведения эксперимента может привести к появлению ложных результатов.

Экспериментальные исследования и пробный маркетинг Рассмотрим основные области применения экспериментальных исследований в маркетинге:

· рыночное тестирование;

· отбор пробных рынков для запуска нового продукта (новый аромат Guerlein, запущенный в сентябре 2007 года в Москве и Петербурге);

· тестирование (пре – и пост-тестирование) рекламных сообщений.

Выделяют такой вид эксперимента, как «пробный маркетинг» (Test Marketing) – вид эксперимента, проводимого на ограниченном и тщательно отобранном пробном рынке.

Представляет собой воспроизведение маркетинговой программы, планируемой для применения в широком масштабе.

· Test-Market – тщательно отобранная часть рынка, по ряду параметров отвечающая требованиям проведения пробного маркетинга.

· Standard Test Market – пробный рынок, на котором товар реализуется по обычным каналам распределения.



Категория: маркетинг. Дата публикации: 6 Март, 2010.